Рубрика: Интернет-маркетинг

Организационные факторы ранжирования сайта в поиске

Организационные факторы ранжирования сайта в поиске

Продолжу рассказывать про организационные факторы необходимые для ранжирования сайта.

FAVICON. Небольшая иконка в окошке браузера. Сайты без фавикона ранжируются ниже. Делайте Фавикон выделяющимся из массы по цвету и форме.

РАЗМЕР САЙТА. Поисковики отдают предпочтение сайтам с большим количеством страниц, поэтому каталоги и порталы всегда выше остальных, пусть и с более плохим дизайном и качеством контента. Старайтесь чтобы минимум 60 страниц у вас было.

СТРУКТУРА САЙТА. Поисковик проверяет можно ли за 3-4 клика дойти до конечной страницы с любой страницы сайта, если нет считает сайт не удобным для пользователя и понижает его в выдаче. Для этого вам потребуется MindMap приложения и глубокий анализ текущей структуры.

НАВИГАЦИЯ. так называемые «хлебные крошки» это такая длинная ссылка для навигации в сайте, чтобы пользователь мог сразу видеть на какой странице или разделе он находится и мог оперативно вернуться назад через ссылку. На многих сайтах они прописываются особым скриптом или если нет возможности пишем вручную в коде.

КАРТА САЙТА. Она необходима чтобы поисковик видел сколько у вас страниц и видел их структуру, без карты сайта нормально не продвинутся. Вы таким образом говорите поисковику на его языке какие именно страницы у вас есть.

SSL СЕРТИФИКАТ Придумали новую штуку для выкачивания денег с владельцев сайта под предлогом безопасности. Сайтам с SSL сертификатам, к моему сожалению, отдают больше предпочтения. Поэтому платим от 6 тысяч в год и при равных прочих вы будете выше конкурентов без сертификата.

АДАПТИВНАЯ ВЕРСТКА – проще говоря автоматический подгон сайта под разрешение любого экрана и в особенности мобильного. Если двигаетесь по ГУГЛ – обязательно сделать. Так же следить, чтобы на всех устройствах открывался корректно.

БИТЫЕ ССЫЛКИ ссылки которые ведут на пустую или несуществующую страницу. Таких быть не должно. Просканируйте сайт и уберите их иначе провалитесь в выдаче.

УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ. Обязательно чтобы тексты, статьи, фото, видео было уникальным и не своровано с других сайтов. Если ваш конкурент занес свой контент в Вебмастер и вы его скопировали – то вы гарантировано провалитесь в выдаче. Многие даже не маркируют изображение водяным знаков, создавая «бомбу». Разместив такую фото на сайте вы себе же сделали хуже. Сайт провалится в выдаче, даже с сильным текстом.

КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ.  Звучит банально, но у многих просто мобильный телефон на сайте, Поисковики определяют степень серьезности. Предпочтение отдают сайтам с картой, почтой как домен сайта, городским номером телефона, полным наименование адреса с номером офиса и наименованием ООО или ИП. Не забываем про Яндекс и Гугл карты и 2 ГИС. Про региональную привязку – отдельная тема.

ОТЗЫВЫ.  Важно, чтобы у вашего сайта был более менее вменяемый рейтинг, есть полно сайтов с отзывами, на них чем больше упоминаний о вас с вашим сайтом, тем лучше вас ранжируют. Для поисковика это сигнал что с вами какая то коммуникация вообще существует.

ДУБЛИ СТРАНИЦ. Если контент на страницах одинаковый поисковик их склеивает в одну и понижает вас в выдаче. Этим грешат каталоги и магазины с низкими бюджетами на продвижение и контент-менеджмент. Описание должно быть уникальным для каждой странице. Иначе в поиске вместо 100 наименований будет всего 1. И то но заниженной позиции.

ЧАСТОТА ОБНОВЛЕНИЯ. Не обновляли контент в течении 3-х месяцев поисковик считает сайт брошенным, если иное не прописано в robot.txt. Старайтесь раз месяц хоть что то выкладывать. Приемлемый объем 3-4 тыс. знаков с фото и возможно видео.

Понимаю, что написал очень кратко, просто мало кто любит и умеет много читать. Появятся вопросы — задавайте)

Далее поговорим о других факторах для ранжирования сайта в поиске.

Факторы ранжирования сайта. Доменное имя

Факторы ранжирования сайта. Доменное имя

ИМЯ ДОМЕНА.

Необходимо, чтобы имя домена ассоциировалось с вашей деятельностью. Если у вас поставки металла, в домене обязательно должно быть metal. Одновременно стоит подумать над тем, как вы будете диктовать имя домена по телефону. Имя должно запоминаться без ошибок. «S», как доллар, «V», как галочка. Буквы «J» и «G», тире и нижние подчеркивания и т. д. Все эти заморочки нужны для того, чтобы человек, который уже видел ваш сайт смог без труда вспомнить его адрес и зайти на него снова. А это уже повторный заход и сигнал поисковику что сайт интересный, раз на него по многу раз заходят с разных IP-адресов.

Отдельно стоит сказать про номера телефонов в имени сайта. Это отлично работает, когда у вас регулярно закупают продукцию и коммуникация идет по телефону, а не по заявкам. Тем не менее поисковики отдают более высокие позиции сайтам в имени которого есть название продукта.

Если не касаясь интернет-маркетинга, то домен с именем телефона подразумевает серьезные вложения по PR-продвижению. Из тех немногих кому удалось: 320-80-80, потом стали «ЦИФРЫ» — продавали компьютерную технику. 654-32-10, какие-то строители что то стоят. В основном все отошли от этой затеи и стали «качать» именно свое название, прикупив простой номер телефона. (СушиВок, Сетл Сити, 2 берега, ЛСР и пр.).

 

ВОЗРАСТ ДОМЕНА

Тут чем выше возраст домена, тем больше сайт вызывает доверие с точки зрения поисковиков. Более менее ранжироваться начинают домены с возрастом от 6-ти мес, при очень активной работе по сайту до 2-х лет, если работы идет вяло.

 

ИСТОРИЯ ДОМЕНА

Старые и заброшенные домены можно покупать на биржах, но к сожалению на многих из них были санкции поисковиков, поэтому их и забросили. Важно перед покупкой понимать что с ним. Далее Важно чтобы владельцев было не много, чем чаще смена, тем хуже для ранжирования.

 

ДОМЕННАЯ ЗОНА

Если сайт планируется двигать по СЕО то лучше сразу отказаться от «Чужих» доменных зон. Для вас зона RU, COM, PRO. Поисковик выдает в первую очередь сайты той зоны, откуда идет запрос. Таким образом при равных прочих сначала идет RU, COM, PRO, РФ и т. д.

Зону РФ поисковик воспринимает кодом, поэтому особого значения что там написано нет, для вас это: приветлось.рф для поисковика это xn--b1aghopbhng7h.xn--p1ai

 

Будет время позже напишу про организационных факторы сайта: структуру, фавикон, верстку и т д от которой зависят ваши позиции в выдаче.

Стоимость разработки сайта

Стоимость разработки сайта

Занимаясь интернет маркетингом рано или поздно осознаешь и понимаешь стоимость разработки сайта. Сейчас диапазон цен на создание сайта от 5 000 рублей до 3 млн, а иногда и выше. Чтобы разложить по полочкам почему так происходит я приведу несколько расчётов, что возможно вас натолкнет на ряд размышлений по этому поводу.

анализ сайтов конкурентов

Отчасти статистика собрана по опыту собственной разработки и отзыв клиентов после получения коммерческого предложения или расчета стоимости разработки сайта. Цены я привел для Санкт-Петербурга, возможно в других городах чуть дешевле или дороже, но плюс-минус 30% разбег допускаю.

Возьмем к примеру опыт разработки сайта с индивидуальным дизайном и структурой, который получился после детального анализа конкурентов и поведенческих факторов пользователей на их сайтах.

Цена рук и головы

В веб разработке самое главное это люди, поэтому стоит начать со стоимости специалистов. Открыв ХХ мы видим что средняя оплата труда специалистов веб-разработчиков 50-80 тыс. в месяц. Так же им необходимо создать условия для работы (офис, рабочее место, норм. компьютер, связь). Плюс к этому затраты на менеджеров по продажам, чтобы у специалистов было что делать. Плюс непроизводственный персонал или решения (бухгалтерия, crm, секретарь). В итоге один спец уже обходится в 70-110 тыс. в месяц и это минимум.

разработка сайта строительной компании

Цена часа работы веб-разработчика.

Полученную сумму делим на количество рабочих часов в месяц и получаем минимальную стоимость оплаты часа работы при создании сайта в 600 рублей (80 тыс / 20 дней в котором 7 часов непрерывной работы). Дальше самое интересное. Пол года потратил на то, чтобы выявить шаблоны и разобраться сколько времени нужно на создание сайта.

Разработка сайта для строительной компании

Сколько времени нужно на создание сайта?

Концепция – 6 дней.
На анализ конкурентов и оценку интересных фишек уходит в среднем 2-3 дня. Обсматривается не менее 100 сайтов, по лучшим собирается статистика и мини досье, что понравилось, что нет и по цифрам мы видим нравится ли это другим пользователям. Поэтому при таком подходе шанс ошибиться со структурой минимальный. Еще 4 дня уходит на то чтобы составить задание на разработку, описать функционал каждого блока и накидать примерный текст.

Дизайн – 20 дней.
Дизайн не получается с первого раза, если сайты на потоке и более-менее понятно в каком русле нужно делать то уходит минимум 15 дней (5-6 на главную страницу, 5-6 на внутренние и еще 3-7 дней на доработки и замечания). Конечно тут не учитываем разные эффекты, 3D графику, сложные иллюстрации – все это долго и дорого и отбивает желание у клиента, когда он видит цифру. Так же дизайнеры рисуют все макеты для верстки (цвета кнопок, активные иконки, переходы и пр.).

Верстка – 5 дней.
Для того чтобы сверстать 5-10 разных макетов главной и внутренних страниц сайта требуется еще около пяти дней. Это если без сложных эффектов и адаптивной мобильной версии и анимацией.

Программирование и тест – 7 дней.
Теперь нужно все отладить и проверить, чтобы формы не съезжали, сайт открывался как надо, почта отправлялась, параллакс работал и т.д. В зависимости от выявленных косяков и времени на их доработку выходит еще 7-10 дней.

Управление проектом — на всем протяжении.
На всем периоде разработки сайта – должен быть человек, который видит конечную цель и способен вести работу до конца. Без менеджера или руководителя проекта – никуда.

По итогу время разработки сайта в среднем составляет 38 дней (и это при условии, что все будет происходить без вмешательства заказчика в прочее) Бывает, цвет кнопки и шапки согласовывается 1 месяц!
В среднем на сайт ушло 305 часа работы. Это для небольшого корпоративного сайта с индивидуальным решением в дизайне и структуре. (не шаблон).

СЕО продвижение сайта строительной компании

Стоимость разработки сайта.

Получается 304 часа х 600 руб. = 182 400 руб. + заложим риски на переделки, если заказчик в очередной раз что-то надумает или передумает + бонус менеджеру по продажам и выйдет 200-220 тысяч.

При этом от клиента уже ждут маркетинговые исследования, план и позиционирование. Если анализ конкурентов не делает никто – получается красивый взгляд дизайнера на бизнес клиента или строгий и скучный взгляд программиста, зато все работает. Но ничего не продает по итогу).

Создать сайт по щебню

Разброс цены на создание сайтов.

Промонторив 147 разработчиков сайтов появился своеобразная шкала цен, в которых существует разработка сайтов.

1 – диапазон 5 – 40 тыс. – тут только студии предлагающие уже готовые шаблоны сайтов с собственным коробочным продуктом (битриксмегагруппюми и пр…). Бывают попадаются качественные шаблоны и решения, однако редко и крайне мало. Индивидуальной разработки, ровно, как и анализа с заточкой под маркетинг тут не бывает и нет в принципе. Доработки сайта тут не предусмотрены, обычно просто подбирается более-менее понравившейся шаблон с готовой структурой под ваши задачи.

2- диапазон 180-900 тыс. В этом диапазоне работают профессиональные команды и более-менее вменяемые разработчики самоучки. За эти деньги обычно получается понятный и вменяемый результат под задачи заказчика, если заказчик не лезет всем носом в разработку.

3 – в диапазоне от миллиона и выше работают крупные студии из списка топ 20 tagline.

Сайт на шаблоне мегагрупп

Пропасть между ценами на сайт.

Между диапазонами 1 и 2 нет предложения по разработке! Я имею в виду предложение на разработку индивидуального сайта. Сайты на шаблоне продаются дешевле и нет смысла за шаблон платить как за индивидуальную разработку сайта.
Индивидуальной разработки сайта в этом диапазоне нет, исходя из бюджета.
Бывает, удается получить индивидуальный проект за эти деньги, но тут либо студия или разработчик работает себе в убыток, но понимает это уже когда стало поздно и тут либо за свои деньги доведет проект до конца, либо бросит или вам делают шаблон. В первом случае вам повезло найти лоха и проехать на нем) во втором едут уже на вас.

Я первые свои три проекта сделал себе в огромный убыток, так как решил предложить индивидуальную разработку в диапазоне между 1 и 2. Первым моим заказчикам можно сказать повезло. Получить сайт себестоимостью в 250 и 320 тыс. за 100 и 130 — это большой подарок.

разработка сайта по строительству бассейна

Что могу порекомендовать если вы хотите заказать разработку сайта:

Диапазон 1: выбирайте если у вас сжатые сроки (шаблонные сайты делаются за неделю). Либо у вас нет бюджета на диапазон 2, но стоит помнить, что потом в любом случае придется переделывать сайт, если бизнес ваш разрастется. Результат быстро, дешево и как у всех.

Диапазон 2: выбирать если у вас есть в запасе 2-3 месяца, разработан маркетинг план и бюджет. Результат заточенный под ваши процессы сайт, который скорее всего выделяется на фоне остальных, что дает вам преимущество в маркетинге и легко масштабируется.

Диапазон 3: скорее всего не читают мой блог, тут все ясно дорого – долго – с понтами.

Создание сайта в спб
Про фрилансеров напишу в другой раз, свою команду я набирал именно из них, и там есть чем поделиться. Допускаю что мог где-то ошибиться, так как это мой личный опыт.

Создать сайт для агентства недвижимости

П.С. если бы сейчас разрабатывал свой первый сайт искал бы вместо дешевого дизайнера и верстальщика грамотного руководителя проекта, но в итоге всем повезло, пришлось самому им стать руководителем проектов.

Настройка Яндекс.Директ — лохотрон!

Настройка Яндекс.Директ — лохотрон!

Если вы никогда не настраивали Директ и не слышали об этом — вам повезло.

Если уже пробовали — срочно читайте ниже!

ВОЗМОЖНОСТЬ, которую даёт сервис Яндекса — это показать ваше объявление тем, кто ввёл соответствующий запрос — и всё! Все остальное — гадание на кофейной гуще и страшилки для увеличения значимости этой функции.

ДИРЕКТ ПОДХОДИТ НЕ ДЛЯ ВСЕХ!
В большинстве случаев он подходит для:
— Услуги чек 10-300 тыс.
— Товары с лэндоса чек до 6 тыс.
— Интернет магаз чек от 3 тыс.
В остальных случаях надо тестировать на практике и за ваши деньги — тут нет никаких гарантий и миллионов кликов!!! Все обещания по этому поводу — чушь!

ДЕШЕВЫХ КЛИЕНТОВ В ДИРЕКТЕ НЕТ!
Клики стоят дёшево только в регионах до 250 тыс. чел и по неконкурентным запросам, поэтому если видите копеечную цену клика на конкурентной тематике — это или Фотошоп или внимательно смотрим регион и запросы.

ЧЕМ БОЛЬШЕ ЗАПРОСОВ — ТЕМ НИЖЕ КЛИК!
Ни на что, кроме бесполезной оплаченной работы, количество запросов не влияет. Важно чтобы запрос был целевой, а не их количество. 10 целевых запросов лучше 100 тыс нецелевых.

НИЗКОЧАСТОНЫЕ ЗАПРОСЫ НЕ ДЕШЕВЫЕ!
Фактически на поиске так может быть, но по факту на НЧ запросы кликают реже, охват в разы меньше, клиент более холодный. 95% аудитории ищут товар по точным и дорогим запросам. Чем ключ точнее — тем дороже, поэтому и на круг НЧ выходит дороже.

РЕКЛАМА ОТЛИЧНО РАБОТАЕТ И БЕЗ UTM-МЕТОК И УТОЧНЕНИЙ!
Яндексу похер, плати за клики и все. Наличие дополнений никак не влияет на цену клика и показы. Влияет только цена за клик, которую вы платите по сравнению с конкурентами.

АУДИТ НУЖЕН НЕ ВСЕМ!
Что там проверять? Если запросы без «мусора», объявление релевантно запросу и на сайте то же, что указано в запросе — аудит не нужен! Всегда можно сказать, что с рекламой что-то не так и надо переделать)), за бабло. Не ведитесь!

СЕРТИФИЦИРОВАННЫЕ АГЕНТСТВА!
Они зарабатывают в среднем 7% от вашего потраченного бюджета. О какой эффективности рекламы можно говорить, если их доход связан с тем что бы вы больше потратили бюджета?!

ОКОЛОЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ!
Вы серьёзно думаете, что есть смысл челу, который ищет, к примеру, брус, предлагать баню, — мало ли захочет? Зачем вам охват незаинтересованной в продукте аудитории и за ваши деньги?

НАСТРОЙКА ЗА ЧАС ИЛИ БЕСПЛАТНО!
В первом случае, если есть уже заготовленный шаблон — тупо меняется ссылка на сайт и готово. Бесплатно предлагают или сертифицированные агентства или олени.

ВЕДЕНИЕ КОМПАНИИ!
Если все сделано как надо, то вести ничего не надо — ставь приемлемую ставку и вовремя заливай денег на аккаунт. Просто никому не интересно на вас всего 1 раз заработать копейки — поэтому есть ведение компаний.

КАЖДЫЙ ТЕПЕРЬ ДИРЕКТОЛОГ!
Вы жертвы моды, раньше купив фотоаппарат — становился профессиональным фотографом, теперь посмотрев пару видео о настройке — Стал Директологом!

ЛУЧШЕ СДЕЛАТЬ САМОМУ!
Если полно времени, и на основной деятельности вы зарабатываете меньше, чем стоит настройка — стоит однозначно попробовать. С первого раза получается у всех, без исключения, слить бюджет в минус, и с горя поверить в сказки «гуру инфобизнесменов — директологов».

ДИРЕКТ ЗА КОСАРЬ…
Выбирать Дешёвого Директолога — то же самое, что выбирать дешёвого стоматолога. Вы думаете, что самый хитрый заяц, а я пока настрою рекламу про продажу вставных челюстей, или курсов для зайцев — директологов: «Как не слить бюджет в Директе».

ЧЕСТНО!
Если честно, Нахер оно вам нужно? Вникать туда, учиться, переживать, ведь есть люди, которые все сделали уже за вас. Наломали дров, получили пизды, слили бизнес — не жмите 15 косых и лучше проведите время с семьёй и на природе, получая эмоции и кайф от жизни, Пока директолог 2-3 дня пялится в экран компа, зарабатывая близорукость, делая вам рекламу, от результатов которой он не получит ничего, кроме бесполезных для жизни вариантов мусорных запросов, статистик, цифр, и чего ещё ищут по запросу «порно»…

Чтобы поесть банан, необязательно покупать плантацию, сажать семена, ухаживать за растением и ждать, когда созреет — и в итоге сдохнуть от голода. Можно его просто купить и поесть сейчас!

В конце концов, вы делаете бизнес не для того, чтобы быть в нем Директологом!!!

Прикиньте, во сколько вы оцениваете свое время по настройке директа?

До 5 тыс. — вы уверены что вам нужен Директ? Может найти работу?

5-10 тыс. — сольём бюджет вместе, это весело))

10-15 тыс. — можете пополнить биржу фрилансеров.

15-20 тыс. — ЗАКАЗАТЬ! Пиши мне в личку: 👉Максим Гончаренко

Моё время по настройке одной рекламной кампании в Директе под ключ, без ограничений по запросам, объявлениям, регионам, минус-словам и прочего, стоит ровно 15 тыс. руб.

И САМОЕ ГЛАВНОЕ!
О говняный сайт разбивается любой целевой трафик, но это уже другая история…

Давай краба )) https://vk.com/skaim