Аналитика адресной программы

Аналитика адресной программы при размещении наружной рекламы необходима для того, чтобы оценить какой фактический или потенциальный охват может получить конкретная рекламная конструкция.

На основе этих данных можно заранее отказаться от малоэффективных конструкций или выбрать только те, в которых цена контакта клиента приемлема в рамках выделенного бюджета.

Стоит помнить что наружная реклама — один из самых дешевых методов рекламы, особенно в эпоху интернета, когда в сети экспоненциально растет конкуренция за одно рекламное место в поисковой выдаче. В наружной же рекламе, несмотря на локальное расположение конкретной конструкции, действует правило: «кто первый – того и тапки», а остальные желающие становятся в очередь и, в случае отказа первого рекламодателя, могут забрать размещение на конструкции для своей рекламной кампании.

Самый частый запрос со стороны рекламодателей поступает когда потенциально нравится, скажем, 200 сторон (конструкций, щитов, билбордов), а бюджет позволяет разместиться на максимум 70-ти. Для решения этой задачи, данных с подбора конструкций уже не достаточно. Да, часть конструкций отсеивается по причине ранней брони, неэффективного расположения, но на оставшиеся нужно собирать данные.

К сожалению, рейтинг GRP сейчас уже ничего общего не имеет с  оценкой реальной эффективности рекламной конструкции, поэтому необходимо вручную считать транспортный поток, рассчитывать показатели и выводить данные для оценки, которые касаются только выбранных сторон к размещению.

Аналитика адресной программыАналитика адресной программы

Для вас, как рекламодателя, важен в первую очередь охват аудитории, то есть ее количество. Предположим что дизайн (креатив) на вашей рекламе сделан как надо и трех секунд зрительного контакта достаточно, чтобы отложиться в голове потребителя.

При таком подходе там следует избегать сторон:

  • Которые имеют динамические элементы (призмы, скроллеры), так как демонстрация именно вашего макета может не совпадать с временем импульсного прохода трафика. К примеру на призме размещены вы и еще два рекламодателя, билборд стоит на светофоре и хорошо просматривается, и пока машина стоит на красный свет, показывается поверхность других рекламодателей, тем временем на светофор собирается больше машин, до зеленого света остались считанные секунды и происходит демонстрация второго рекламодателя, и вот уже зеленый свет, все уехали, перекресток пустой, а в этот момент демонстрируют ваш щит. Это происходит не намеренно, просто об этом надо знать, а большинство этот момент упускает и, как результат, сливает бюджет на малоэффективные конструкции.
  • Которые находятся рядом с другими щитами, то есть рядом с вами еще 2-3-4 билборда, в этом случае внимание потребителя рассеивается и, в идеале, надо знать кто будет размещаться на конкурентных конструкциях, тогда, зная цветовые схемы, можно подобрать оптимальный макет, чтобы из всей «каши» внимание было приковано именно к вам. Для иллюстрации подхода расскажу небольшой анекдот. В одном доме работало три одинаковых магазина, на вывеске первого было написано «Лучшее качество», на вывеске второго «Самые низкие цены» и только владелец третьего магазина на вывеске написал «Вход!». Но вы, скорее всего, даже об этом и не думали.
  • Которые на длинных скоростных участках, мимо таких конструкций водители проезжают быстро, особенно если на этом участке нет пешеходных переходов или камер видеофиксации. Зрительный контакт в этом случае практически отсутствует, так как, руководствуясь инстинктом самосохранения, мало кто будет отвлекаться на билборд, превышая скорость. В случае, если отвлечется, то зрительного контакта будет не достаточно, чтобы информация отложилась накопительным остатком в голове потребителя. Исключения составляют те конструкции, когда макет видно очень издалека и информация на нем читабельна с расстояния не менее 150-200 метров.
  • Которые в местах постоянных пробок, тут многие скажут – здорово, так как длительный зрительный контакт и потребитель может все изучить очень подробно, но в «пробочных местах» мы теряем объем трафика (аудиторию), так как пропускная способность улицы ограничена количеством полос. Как показывает практика, на улицах с меньшим количеством полос можно получить больший охват, чем в пробочных местах. Пробочные места для рекламы подходят только в том случае, если у вас действительно сложный продукт и описание его требует больше чем 3 блока на рекламной конструкции.
Аналитика адресной программыАналитика адресной программы

Как делается аналитика

В зависимости от объема трафика и размера адресной программы — либо вручную, либо с помощью камер фиксации считается транспортный поток мимо конструкции, далее данные проходят через понижающие коэффициенты (перечислены выше) и на выходе вы получаете данные о примерном охвате аудитории для данной конструкции.

Далее, зная стоимость размещения и объем потребителей, можно посчитать цену контакта. Далее, зная цену контакта, внедряются уже дополнительные средства аналитики, к примеру, выделенный телефон или ссылка на сайт, для фиксации тех, кто именно пришел по наружной рекламе. Таким образом оценивается общая эффективность проведенной рекламной кампании.

Аналитика адресной программыАналитика адресной программы

Услуга по аналитике наружной рекламы не дешевая, но она значительно экономит вам бюджеты на размещение и дает фактическую картину по результативности ваших вложений в наружную рекламу.

Средние цены (разброс цен) на аналитику, в зависимости от задач, составляют от 28 до 342 тыс. рублей. Так же мы в состоянии выполнить практические любые нестандартные задачи, связанные с наружной рекламой.

Для расчета стоимости и целесообразности аналитики для вашего проекта, вам необходимо связаться с нами по любому, удобному для вас, каналу связи.