Фотомониторинг наружной рекламы

Фотомониторинг наружной рекламы необходим для того, чтобы предоставлять рекламодателю достоверные данные о характере его размещения на рекламных конструкциях. Сама услуга появилась еще в 2006-м году, когда мы сталкивались с огромным количеством нарушений при размещении клиентов на билбордах. Позже решено было предоставлять данную услугу и для сторонних рекламодателей, тех кто размещается через свои рекламные агентства.

Для чего нужен фотомониторинг, почему фотографии от поставщика не достаточно?

Весь смысл в том, что поставщик заинтересован в том, чтобы у вас к нему было как можно меньше претензий, но в силу внутренней специфики бизнеса они не могут работать без нарушений, и вы о них никогда не узнаете, если не закажите независимый фотомониторинг размещения наружной рекламы.

 В последнее время самыми серьезными нарушениями так и остались:

  • Срыв сроков размещения и ранний демонтаж макетов
  • Неработающие динамические конструкции
  • Отсутствие подсветки в темное время суток
  • Раньше были еще двойные продажи, это когда поставщик, зная что клиент Московский и не будет проверять размещение, мог продать один и тот же щит двум разным рекламодателям и одному из них предоставить фотомонтаж с его «размещением».

Почему так происходит?

Поставщики (владельцы рекламных конструкций) делают нарушения не всегда намеренно, но так как нарушения в зоне их ответственности и вы платите за размещение деньги – значит услуга должна быть качественной.

Срыв сроков размещения чаще всего происходит из-за экономии средств на работе бригад поклейщиков. Грубо говоря, у поставщиков в пик размещения не хватает бригад для оперативного размещения всех без исключения, поэтому работа идет по принципу от самых «выносящих мозг» до тех кому «не важно».

Некоторые макеты могут потерять, некоторые не рассортировать, нередко происходят ошибки в адресах размещения. Клиент обычно получает фотоотчет о размещении к 10-му числу месяца, а за 10 дней можно спокойно разместить всех, даже с ограниченным количеством сотрудников. Только вот зачем тогда платить за размещение, если по факту из 30 дней вы были размещены 20?

Неработающие динамические конструкции встречаются очень часто, и это проблема практически всех поставщиков, особенно после дождей или в снегопад. Так же не стоит забывать что призма или скроллер питаются от электричества, а многие конструкции подключены к городским сетям незаконно и ЛенЭнерго регулярно обрезает незаконные подключения к сетям.

В результате ваш макет может два-три дня крутиться на щите и потом остановиться в невидимой для потребителя зоне и так и провисеть до конца срока размещения или пока служба сервиса не заменит поломку. Обычно поломки замечают только после того, как рекламодатель предоставит фотографию с независимого фотомониторинга.

Вторая причина кроется в использовании дешевого механизма смены призм. Так как в любом бизнесе оптимизация расходов – важная составляющая роста, так и тут использование ненадежных и требующих постоянного обслуживания механизмов привело к тому, что механизмы часто ломаются, а на обслуживании экономят, тем более, если рекламодатель находится в другом городе, то как он сможет проверить работу конструкции? У нас уже есть собственный рейтинг проблемных сторон, то есть мы знаем на каких призмах гарантированно вы будете стоять.

Отсутствие подсветки на щитах происходит, как уже говорилось ранее, в основном из-за незаконного подключения к сетям. Проблема бы не стояла так остро, если бы поставщики достоверно информировали о том, что на большинстве конструкции отсутствует подсветка, но в этом случае размещение будет стоит гораздо дешевле. Поэтому проще заявлять что на конструкции есть подсветка и так как лишь единицы проверяют реальное наличие подсветки и фотоотчеты присылаются в основном в светлое время суток, понять как именно все выглядит в темное время суток – невозможно.

Ночной фотомониторинг заказать могут себе позволить только самые ответственные рекламодатели и крупные агентства, в силу того, что все экономят, клиент в большинстве случаев предпочитает оставаться в неведении, думая что у него все в порядке.

Подробнее прочитать про фотомониторинг можно в нашей презентации.

Цена на фотомониторинг наружной рекламы начинается с 260 рублей за сторону и зависит от объема адресной программы, качества самой адресной программы, охвата и сроков предоставления. Наши возможности позволяют в течении светлого времени проехать до 350 сторон. Мы снимаем только на зеркальные камеры и качество наших отчетов самое высокое на рынке.

Как поставщики выходят из ситуации?

Пока вы не пришлете претензию поставщику, подтвержденную фотографией нарушения, ваше обращение не пойдет в сервисную службу, поэтому или кто-то из ваших сотрудников специально будет выделен для контроля за размещением или вам нужны мы.

Для фотоотчетов призм чаще всего с бригадой монтажников едет фотограф, поставщик знает что конструкция не крутится постоянно, бригада поворачивает призму на необходимую сторону, фотограф поставщика делает фотографию и так со всеми гранями. Дальше фотографии идут рекламодателю и возможно вам повезет и именно на вашем макете призма будет стоять весь месяц, пока вы не проверите реальное положение дел.

Для фотоотчетов в темное время суток в конструкции приезжает сервисная служба, подключает аккумулятор, вкручивает лампы, фотограф делает фотографию, дальше фото уходит рекламодателю, аккумулятор и лампочки снимают и едут к следующей стороне, оставляя вашу сторону без подсветки в темное время суток. Поймать за руку поставщика за такие вещи нереально, а вот сорвать вам размещение вполне себе.

Поэтому тех кто заботится о своем бюджете и качестве размещения заказывают фотомониторинг наружной рекламы. Стоимость фотомониторинга копеечная по сравнению со стоимостью месяца размещения даже на одном щите.

Как происходит фотомониторинг рекламы? 

Мы получаем от вас адресную программу с адресами сторон (см. пример правильной адресной программы), согласовываем сроки начала мониторинга и сроки сдачи отчетов. Договариваемся что делать с нарушениями (переснимать или оставить как есть).

Составляем маршрут для объезда, корректируем бюджет мониторинга. Стоимость сильно зависит от кучности сторон в районе и суммарного пробега автомобилей, плюс время фотографов.

По отмашке клиента запускаем мониторинг. Фотографируем стороны согласно пожеланиям (пробочное время, два ракурса ближе-дальше, презентационный отчет, фото в реальном времени на мессенджер, видео мониторинг и пр).

Далее выбор лучших фотографий и переименование согласно адресам в адресной программе клиента, для простой навигации.

Подготовка архива для отправки на почту клиенту, сверка, подготовка закрывающих документов, оплата.

Для точного расчета стоимости фотомониторинга – обращайтесь к нам. Мы самые опытные в этом вопросе.