Создание контента

Создание контента сайта — это не только текстовое наполнение ресурса в виде статей, обзоров, рекламных публикаций, а также справочного материала. К контенту сайта также относится фото, видео и другие графические элементы.

Разработка контента сайта — трудоёмкое занятие, требующее профессионализма и знания рынка клиента. Над текстовым наполнением сайта трудятся многочисленные специалисты: копирайтеры, журналисты, маркетологи и иногда переводчики. Для создания контента сайта необходимо досконально изучить не только продвигаемую продукцию или услугу, но и деятельность конкурентов — их сайты, продукцию, тактику и стратегию ведения бизнеса. Ведь для того чтобы сайт действительно работал — он должен выгодно отличаться от сайтов конкурирующих компаний, что и решается при помощи создания грамотного контента.

На первый взгляд может показаться что в качестве контента сайта можно использовать обычные рекламные статьи и информационные материалы, с которыми мы можем столкнуться, например, в рекламных буклетах. Однако, это мнение ошибочно, так как, во-первых, восприятие текста на экране отличается от его восприятия на бумажном носителе. Помимо этого, текст для сайта имеет особое предназначение, а также должен удовлетворять принципам поисковой оптимизации.

Заимствованный контент не принесёт никакой пользы, как с точки зрения интереса для пользователей, так и с точки зрения поисковых машин, которые способны находить идентичные страницы. Иногда «копипаст» доводит даже до суда.

Таким образом, контент сайта выполняет следующие задачи:

  • продвижение сайта в выдаче поисковых машин
  • удобное и наглядное представление информации посетителям
  • реклама продукции

Создание контента сайта необходимо поручать только профессионалам, которые знают психологию пользователей интернета, владеют законами этого жанра, знают все особенности и приемы. Статьи сайта должны быть грамотными с точки зрения орфографии, пунктуации и стилистики, а также содержания.

При написании контента сайта или портала копирайтеры используют различные источники, в том числе и иностранную литературу, поэтому контент-услуги включают в себя и переводы статей для сайта с различных иностранных языков.

Созданию контента обязательно должно предшествовать интервью с представителями заказчика для определения направленности, основной проблематики и главных тем текстового наполнения сайта.

Стоит понимать что текстовое наполнение Интернет-ресурсов организуется по принципам, отличным от традиционных, оффлайновых, и на это есть свои причины, связанные с особенностями восприятия текста с экрана, а также психологией пользователей Интернета.

Вот что необходимо помнить при создании контента для сайта:

Изначально посетитель сайта не настроен на детальное изучение текстовой информации.

В большинстве случаев пользователь, пробежав глазами сайт и не обнаружив интересующую его информацию, покидает ресурс в поисках сайтов, более подходящих его требованиям.

Текст для сайта сам по себе не имеет художественной ценности.

Большая часть пользователей приходит на сайт не читать какую-либо статью, а получать информацию. Таким образом, при создании контента сайта следует учитывать, что текстовая масса является частью системы донесения необходимой информации до посетителя. Текст не должен мешать посетителю получать эту информацию, борясь за его внимание.

Контент должен быть оптимизирован под поисковые системы.

Фактически, текст на сайте — это инструмент управления внутренними факторами, влияющими на ранжирование в выдаче поисковых систем. Поэтому контент должен быть создан в соответствии с правилами поисковой оптимизации для наиболее эффективного продвижения сайта.

Правильно написанная текстовая масса для сайта также способствует появлению внешних ссылок на ресурс. Оригинальный и интересный материал часто цитируют на различных сходных по тематике сайтах с указанием ссылки на источник. Размещаемые таким образом ссылки являются естественными, а значит, обладают высоким весом при подсчёте индексов цитирования.

Таким образом, можно говорить о том, что контент — это один из ключевых моментов в продвижении и развитии сайта, который при грамотном подходе может стать мощным оптимизаторским и рекламным инструментом.